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放送はビジネスで、メディアの基本は広告ではないか。アメリカでは「ディマンド性プラットフォーム」というyahooのリコメンドと同じ仕組みがテレビでも実装されており、同じコンテンツに視聴者の属性に合わせた広告が付く。日本は一律のCMだが、広告の付け方を変えないと新しい放送産業は成り立たないのでは。 |
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この春から始まるリモート視聴では、ネットを通じて子機でテレビを見るので、メーカーのポータルでは視聴のログが全て取れるはず。だがデータ利用についての積極的な検討はない。アメリカのテレビ局はセールスマインドが強いが、日本は控えめで、ビジネスモデルが移行できないままハードだけが進んでいるのが現状。 |
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有料チャンネルの課題として、若い人が加入しない。「セレクト５」は若い人でも手の届きやすい価格設定だが、そもそも見たい番組がないのでは。 |
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例えば、野球を扱うチャンネルでは、オフシーズンに朝から夕方まで、雨の日でも2つ3つのカメラで１日中キャンプを中継している。それを見てキャンプの現場に足を運んだ人が出たり、プロ野球パックに入るタイミングが開幕の3月から2月に一ヶ月早まったりしている。リアルタイムで同時体験しているのがいいらしい。「まるまる放送」はネットが得意だが、その力を見逃さない方がいい。垂れ流しに見えるけれど、予算を掛けないで面白いものが絶対にあるはず。 |
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日本の放送は、映像にも音声にもすごい力があり、努力しているものの、ハード・ソフト共にまだまだ改善の余地がある。 |